Кто такой интернет-маркетолог: обзор профессии

Многие компании полагаются на технологии для продвижения своих продуктов и услуг. Они часто нанимают человека или команду для управления своим присутствием в Интернете.

Проанализировав рынок и погрузившись в процесс, мы подготовили полный обзор по этой профессии. В этой статье ответим на все вопросы по профессии: кто такой интернет маркетолог, чем же он занимается, что должен уметь, какие есть направления, плюсы и минусы профессии, какая оплата труда, перспективы и как же им стать.

Профессия интернет-маркетолог

Специалист по интернет-маркетингу отвечает за разработку, реализацию и управление маркетинговыми кампаниями, продвигающими компанию, ее продукты и/или услуги. Проще говоря, они отвечают за онлайн-маркетинг, рекламу и рекламные материалы для бизнеса.

Эта профессия играет важную роль в повышении узнаваемости бренда в цифровом пространстве, а также в увеличении посещаемости веб-сайта и привлечении лидов/клиентов.

Чем занимается интернет-маркетолог

Если описать кратко, то интернет-маркетолог помогает продать услугу или товар в интернете. Именно от него часто зависит заработок компаний.

Их основная цель — исследовать и внедрить наилучшие способы привлечь внимание к своему бренду в Интернете, чтобы привлечь больше пользователей на сайт или даже посетить физическое местонахождение их бизнеса. Они также отвечают за разработку рекламных стратегий и кампаний, соответствующих бренду компании и текущим тенденциям.

В его частые задачи входит решение вопросов, таких как:

• какая целевая аудитория;
• почему клиенты не покупают товар/услугу;
• какая нужна реклама, как лучше продвинуться;
• какой необходим рекламный бюджет для продвижения;
• насколько эффективна реклама;
• как увеличить конверсии;
• какие можно внедрить изменения и др.

Направления и специализации интернет-маркетинга

Интернет маркетолог часто считается универсальным работником. Но иногда его профессию дробят на разные специализации. Например, в маленькой фирме, он может выполнять роли маркетолога в социальных сетях (СММ), специалиста по таргету, продвижения в поиске (СЕО) и поискового маркетинга (СЕМ). В большой же фирме, зачастую на эти направления возьмут отдельного специалиста.

Но ценность профессии как раз в широком кругозоре и спектре оказываемых услуг. Поэтому, чтобы быть профессионалам, необходимо иметь знания в следующих областях и специализациях:

— Таргетолог. Настраивает таргетированную рекламу для конкретной аудитории;

— SMM-менеджер. Продвигает товар или услуги в популярных социальных сетях (Вконтакте, Facebook*, Instagram*, Одноклассники, YouTube, Twitter и других). Улучшает охваты, конверсии в продажах, узнаваемость бренда или компании, а также общается с подписчиками;

— SEO-специалист, SEM. Улучшает как внешнюю, так и внутреннюю составляющая сайта для поискового продвижения;

— Контекстолог. Настраивает рекламные объявления для пользователей, которые ищут похожие запросы или предложения в поиске;

— Бренд-менеджер – формирует имидж компании или бренда.

Отличия от диджитал и обычного маркетинга

В целом, можно сказать, что диджитал и обычный маркетолог это одни и те же профессии. Цель у них одна – продвижение товаров или услуг. Различия кроются в следующем: обычный маркетолог выстраивает бизнес компании с самого начала. Он разрабатывает креативы, тексты описания, сценарии и план развития. А интернет-маркетолог не является стратегом, это больше специалист по интернет рекламе и продвижению.

В отличие от интернет-маркетолога, диджитал(digital)—маркетолог ведет деятельность в сфере e-commerce. В свою очередь digital маркетолог является более широким специалистом, он также охватывает оффлайн среду (телевиденье, баннеры, игровые приставки, различные гаджеты и др.). Помимо этого, он использует другие наборы инструментов для исследования и анализа рынка, а также другой формат коммуникации с целевой аудиторией.

Требования и обязанности

Хотя задачи по интернет-маркетингу различаются в зависимости от компании, в которой работает специалист, некоторые конкретные обязанности включают в себя:

• Запуск контекстной и таргетированной рекламы, SMM, рассылки;
• Установление контактов и сотрудничество с блогерами в социальных сетях для разработки маркетинговых возможностей;
• Подсчет рекламного бюджета и его анализ;
• Работа со статистикой и данными рекламных копаний. Отслеживание коэффициентов конверсии: что сработало, что нет и почему? Улучшение показателей;
• Разработка стратегий для привлечения трафика на сайт компании/платформы социальных сетей;
• Работа с воронкой продаж;
• Реагирование на комментарии, замечания на аккаунтах бренда в соцсетях и различных площадках;
• Внедрение платного поиска, PPC и SEO-стратегий/кампаний;
• Мониторинг SEO, показателей эффективности, конкурентов и отзывов клиентов;
• Анализ тенденций и интересов аудитории для обращения к идеальной целевой аудитории.

Навыки и качества специальности

Есть определенные навыки, которыми обладают многие интернет-маркетологи для выполнения своих обязанностей. Ниже мы составили список наиболее важных навыков. Мы проранжировали эти навыки в зависимости от процента резюме, в которых они фигурировали. Давайте выясним, какие навыки действительно необходимы для успешной работы.

Наиболее распространенным сложным навыком является умение привлекать трафик для сайта. Этот навык есть в резюме 23,7%.

Вторым по распространенности сложным навыком является поисковая оптимизация, встречающаяся в 11,2% резюме.

Третьим по распространенности является исследование ключевых слов — 6,9% резюме.

Три распространенных «мягких» навыка для интернет-маркетолога — это креативность, организаторские способности и аналитические навыки.

Помимо этого, однозначным плюсом будет обладание отличными навыками письменного и устного общения, умение критически мыслить и решать проблемы, хорошо разбираться в поисковой оптимизации и исследовании ключевых слов, а также обладать исключительной компетентностью в области технологических приложений и социальных сетей.

Маркетологи также должны быть в состоянии успешно работать в командной среде и при необходимости предоставлять творческий контент, такой как написание сообщений, создание изображений или редактирование видео.

Плюсы и минусы

Общие плюсы профессии:

Недостатки направления:

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог

Зарплата начального специалиста не всегда высокая. Но преимущество профессии в том, что в среднем при активном изучении и наработках опыта стать профессионалом с нуля можно в течении 12 месяцев.

Мы исследовали все топовые биржи вакансий как в России, так и за Рубежом и делимся с вами нашей сводной информацией.

В России и СНГ

По данным кадрового агентства уникальных специалистов, заработная плата по специальности Internet-маркетолог в России в 2023 году выглядит следующим образом:

На агрегаторах вакансий заработная плата новичков стартует от 40 тысяч рублей. Многие из этих вакансий не требуют резюме, это огромный плюс для начинающих. Количество вакансий в данный момент показывает рост.

В СНГ по данным труд.ком, зарплаты и требования примерно на том же уровне, что и в России, но отличаются в среднем на 5-15% в меньшую сторону.

А как дела обстоят в других странах?

В США и Европе

Знаете ли вы, что в Америке интернет-маркетологи зарабатывают в среднем 25,44 доллара в час? Их средняя зарплата в Америке составляет 52 919 долларов в год или 25 долларов в час. Верхние 10 процентов зарабатывают более 97 000 долларов в год, а нижние 10 процентов — менее 28 000 долларов в год.

В Европе, на примере Германии средняя заработная плата колеблется в районе 38-47 тысяч евро в год для специалиста среднего уровня.

Ступеньки карьеры и перспективы

Начинающий специалист по интернет маркетингу может начать карьеру с наставничества у более опытного еще во время своего обучения. Вначале работы, может показаться, что работа достаточно рутинная (сбор статистики, анализ), но с опытом многое будет автоматизироваться.

Далее вас ждут ступени:

Как стать интернет-маркетологом

Основные этапы становления специалистом:

1. Выясните основное: действительно ли Вам это интересно, есть ли желание стать профессионалом? Прочитав только плюсы и минусы профессии может возникнуть что-то вроде: «Круто, стану профессионалом!». Но необходимо точно все взвесить, понять, обладаете ли вы обходимыми навыками и интересны ли вам решаемые задачи.
2. Выберите качественно обучение. Необходима структурированная подача и закрепление материала. Не нужно изучать сразу все подряд, начните с чего более подходящего и расширяйте кругозор.
3. Прошли обучение или курсы? Теперь необходимо больше практики. Найдите стажировку или устройтесь помощником. Преимущество курсов в том, что, скорее всего, после изучения вас уже устроят в отличную компанию и этот пункт можно будет обойти стороной. Огромных денег со старта ждать не стоит, но зато в короткий срок вы приобретете огромный опыт и сможете сами выбирать работодателя из их большой очереди.
4. А дальше снова поиск или работодателя или заказчика, но уже с другим уровнем оплаты о котором мечталось ранее.

Обучение на интернет-маркетолога

Поскольку в эпоху цифровых технологий интернет-маркетологам уделяется все больше внимания, все больше специалистов по маркетингу и студентов-бизнесменов ищут различные формы обучения. Вот где мы вмешиваемся, чтобы предложить некоторые ответы на вопрос: «Как мне научиться быть интернет-маркетологом?»

ВУЗы с обучением маркетингу

Традиционное обучение маркетингу в высшем учебном заведении имеет плохую репутацию, так как не соответствует скорости динамики онлайн-бизнеса и медленно развивается. Конечно, в этом есть доля правды, но хорошо понимать основы и строить их на основе реального опыта. Если вы думаете, что получите степень по маркетингу, а затем заработаете миллион долларов в Интернете в течение двух лет после выпуска, вы можете подумать о пересмотре своих ожиданий. Рынок вознаграждает прикладной опыт. Реальный опыт всегда важнее академического.

Но если начинать карьеру с ВУЗа, то стоит знать, что наиболее распространенной степенью для интернет-маркетологов является степень бакалавра. 62% получают эту степень. Ближайшее второе место занимает степень младшего специалиста с 18%, а завершает ее диплом средней школы с 7%.

Полный список университетов и колледжей в России представлен тут.

Онлайн-образование, курсы

Отличный способ научиться быть интернет-маркетологом — изучить доступные онлайн-курсы. Поскольку интернет маркетинг быстро произвел революцию в мире маркетинга, возникла потребность в легкодоступных онлайн-курсах, чтобы те, кто уже занимается маркетингом, могли научиться адаптироваться к новым цифровым платформам.

Список популярных курсов по интернет-маркетингу:

1. «Профессия интернет-маркетолог с 0 до PRO» от Skillbox.

За год научитесь продвигать бизнес посредством таргетированной и контекстной рекламы. Также научитесь подсчитывать конверсии и поднимать процент продаж при помощи digital-стратегии. Здесь обучают на практике и гарантируют трудоустройство.

2. Курс «Интернет-маркетолог с нуля» от Skillbox.

Полугодовалый курс, в ходе которого вы научитесь выстраивать стратегию продвижения интернет-бизнеса с настройкой всех существующих видов рекламы. Обучение происходит онлайн.

3. «Профессия интернет-маркетолог» от Skillbox.

Полноценный курс, направленный на освоение интернет-продвижения, благодаря которому можно стать стратегом, аналитиком, маркетологом, таргетологом и контекстологом. Есть новые возможность попрактиковаться с дальнейшим трудоустройством. Учиться также можно в любое время.

4. Курс «Интернет-маркетолог» от Яндекс Практикума.

Онлайн-курс, благодаря которому можно освоить востребованную профессию, полезную для любого бизнеса. Обучение проходит в практикуме — это образовательная платформа с интерактивным учебником и общением в чате. Программа обучения учит работать над рекламными кампаниями (контекстная и таргетированная), продвигать страницы в поисковых системах, составлять индивидуальную стратегию по продвижению. Студент освоит как технологии «Яндекса» («Директ», «Метрика», «Вебмастер»), так и сторонние сервисы (Google Analytics, Tilda, XMind и т. д.). Также ученик будет выполнять разнообразные курсовые работы, чтобы закрепить знания и навыки на практике.

Программа длится 7 месяцев. После курса карьерный центр поможет в трудоустройстве.

Для ознакомления с программой можно запросить бесплатный доступ к вводной части. Есть рассрочка.

5. Факультет интернет-маркетинга от GeekBrains.

После обучения вы сможете управлять рекламными кампаниями любых объемов и сложностей. Основные преимущества — наличие государственной лицензии, выдача диплома о профессиональной переподготовке, трудоустройство.

Самообучение

В настоящее время в сети много информации по этому направлению. Вполне можно обучится самостоятельно, но дольше по времени. Единственно, стоит упомянуть о недостатках самообучения:

— отсутствует структурирование, можно разобраться в одном, но упустить важное;

— необходимо распознавать устаревшую информацию, меняется все довольно быстро;

— без наставника скорость обучения растет в разы.

Список полезных ресурсов для изучения:

• ютуб-канал «всё про маркетинг и SMM»;

• ютуб-канал «Первый профессиональный телеканал об интернет-бизнесе»;

• журнал о PR;

• маркетинг статьи на vc;

Необходимая литература:

• «Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования», О. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев;

• «Актуальный интернет-маркетинг», А. Воронюк, А. Полищук;

• «Веб Аналитика 2.0 на практике», А. Кошин;

• «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Ф. Барден;

Полезные ссылки

— СЕО блог и инструменты — АлаичЪ;

— ТГ канал медиа: @setters;

— ТГ блог про SMM: @dnative;

— ТГ блог Контекстная Реклама: @context_sovet;

— ТГ канал «Русский маркетинг»: @smmrus;

— ТГ канал «Рекламщик от Бога»: @Digitalmrktng

ТОП видео о профессии