Разбор профессии копирайтер: кто это, чем занимается, сколько получает, как стать?

Изучая сферу копирайтинга, вы, скорее всего, знаете, что копирайтер, в общем, пишет. Но, вероятно, вы также думаете: «Да, но что же он делает? На что это похоже?».

Копирайтинг — одна из самых гибких профессий. Вы можете работать как полностью удаленный фрилансер, как подрядчик, который то и дело появляется в офисе, или как штатный сотрудник компании или рекламного агентства. (После 2022 года многие штатные должности стали полностью удаленными!).

Но независимо от того, как вы решите строить свою карьеру, есть несколько основных задач, которые выполняют все копирайтеры в рамках своей работы!

Многие люди не понимают, чем занимается копирайтер. В написании рекламы или страницы продаж гораздо больше, чем просто размещение слов на странице — профессионалы овладели искусством убеждения, то есть они знают, как попросить своих читателей принять меры. Так чем же именно занимаются копирайтеры и как стать одним из них? Давайте рассмотрим некоторые основы и ответим на все вопросы.

Кто такой копирайтер простыми словами

Копирайтинг — один из важнейших элементов рекламы и маркетинга. Это процесс написания убедительных слов (известных как текст), которые вдохновляют или мотивируют людей на определенные действия.

Копирайтеры — это профессиональные писатели, которые отвечают за написание рекламных материалов/текстов, таких как целевые страницы, электронные письма, рекламные объявления и веб-сайты, которые должны быть убедительными и эффективными, чтобы привлечь целевую аудиторию. Это люди, обученные составлять слова таким образом, чтобы они связывались с целевой аудиторией и побуждали их к действию.

Есть два важных профессиональных отличия, которые вы должны знать о его работе:

Копирайтер — это не автор контента. Поскольку контент-маркетинг является модной тенденцией десятилетия, легко спутать его с автором контента. Автор контента пишет более длинные образовательные и информационные материалы с целью создания осведомленности, вовлеченности и предпочтения бренда с течением времени. Копирайтер обычно пишет более короткие рекламные статьи, направленные на немедленное действие.

Он не совсем творческий писатель. Как бы вам ни пришлось использовать свое воображение и творческие способности, копирайтинг — это не просто творческое письмо. То, что вы пишете как копирайтер, может быть развлекательным или даже вдохновляющим, но если оно не убедительно, оно не выполнит свою задачу.

Чем занимается копирайтер и зачем он нужен?

Копирайтер пишет слова, которые побуждают аудиторию к действию. Существует множество различных видов копирайтинга, однако в основе всех них лежит акт изучения конкретной аудитории и понимания ее потребностей и желаний. Затем он вырабатывает стратегию, как лучше всего связаться с аудиторией, показать аудитории, что их проблема понятна, и представить решение. Он должен уметь писать так, чтобы привлечь внимание читателя и вдохновить его на ответ или действие.

Его цель состоит в том, чтобы связать людей, у которых есть проблема, потребность, с решением этой проблемы. Это действительно единственная эффективная формула продаж. Он использует слова, которые будут иметь отношение к конкретной аудитории, чтобы сообщить о решении (будь то продукт или услуга) проблемы.

Так для чего нужен такой специалист? Умение писать хорошие статьи — важный навык в современном мире. Убеждая целевую аудиторию компании в том, что покупка их продукта или услуги принесет им пользу, хорошо написанный контент поможет компании достичь своих целей по прибыли. В связи с последствиями Covid-19 большинство компаний осознают важность присутствия в Интернете, поэтому им необходим профессиональный веб-сайт для продвижения своих товаров на рынке, чтобы привлечь более широкий круг потребителей со всего мира: копирайтеры востребованы как никогда.

Копирайтинг на самом деле заключается в использовании письма, чтобы связать людей с тем, что они хотят и/или нуждаются. Этот навык позволяет бизнесу оставаться в бизнесе!

Требования и обязанности копирайтера

Они, как правило, делают всего понемногу, в том числе:

• Написание контента с целью информирования, обучения или вдохновения аудитории;

• Написание текста, чтобы побудить читателей к действию;

• Поиск информации, статистики, ключевых слов, тем и информации о бренде;

• Редактирование и корректура для улучшения грамматики, стиля, удобочитаемости, точности, голоса, тона и пунктуации;

• Работа в качестве менеджера проекта, которая включает в себя разработку тем, связь с другими авторами, написание, редактирование, пересмотр и публикации.

Это ответственная роль, которая требует высокого уровня физических и социальных навыков.

Требование к ним зачастую стандартные, вот некоторые из них:

• Безупречные письменные навыки

Само собой разумеется, что копирайтер должны быть волшебниками с клавиатурой. Великий copywriter — это талантливый мастер, который знает, как превратить ваши пожелания в слова, используя собственные языковые навыки и словарный запас.

• Привередливые исследовательские навыки

Языковые знания также должны быть равны его исследовательской способности. Вы не можете написать убойный текст, не проведя предварительно тщательное исследование. Комплексное исследование выходит далеко за рамки быстрого поиска в Google, он должен быть хорошо подготовлен и знать, где искать лучшие ответы, и знать, какие инструменты использовать для поиска ценных и релевантных материалов.

• Отличный собеседник и слушатель

Он должен обладать отличными коммуникативными навыками, в том числе быть фантастическим слушателем, который обращает внимание на мелкие детали. Не должен оставлять камня на камне при понимании брифа и его требований. Его работа состоит в том, чтобы предоставить именно то, что хочет заказчик, и нельзя сделать это, обходя детали.

• Стремление учиться

Любознательный ум автора означает, что он подойдет к любой теме под другим углом, чем ожидалось. К незнакомым областям следует подходить непредвзято и с желанием узнать больше. Копирайтер никогда не должен прекращать развивать свой бэк-каталог знаний.

• Креативность

Они также известны своей креативностью, что может иметь решающее значение, когда дело доходит до выполнения их обязанностей.

Основные направления и виды копирайтинга

Так что же он пишет? Какой текст нужно создать, чтобы аудитория могла прочитать об их продуктах и услугах? Ответ — много! В его обязанности входит написание привлекательных статей для широкого спектра маркетинговых ресурсов и материалов, включая тексты, написанные для:

Также существуют следующие направления:

• Рерайт. Рерайтер воспроизводит текст на базе уже имеющегося. Грубо говоря, переписывает информацию другими словами.

• Копирайтер или веб-райтор, а также рекламный копирайтер. Специалист выступает в роли эксперта, креативит авторский текст, обращаясь за информационной поддержкой к тому или иному профессионалу в сфере.

• SEO-копирайтер. Создает СЕО тексты с ключевыми словами для продвижения в поисковых системах.

• SMM-копирайтер. Он отвечает за текста на социальных площадках.

• Коммерческий копирайтер. Создает коммерческие тексты, рассылки и предложения, с целью продажи.

5 ключевых навыков копирайтера

Само собой разумеется, хорошие авторы пользуются большим спросом, но что нужно для того, чтобы стать таким, который может назначить свою цену?

Из всего, что мы видели до сих пор, ясно, что работа копирайтера заключается не только в написании копий текста. Конечно, слова — это конечный результат, но выбор правильных требует не только отличных навыков письма.

Вот пять основных навыков копирайтинга, которыми вы должны овладеть как копирайтер:

1. Понять свою аудиторию = исследование + понимание

Каждая успешная реклама была основана на глубоких исследованиях и одном прорывном озарении.

Например, чрезвычайно успешная кампания Nike « Найди свое величие» позволила понять, что величие — это не просто то, к чему должны стремиться чемпионы. Этого могут достичь и обычные люди. Они подключились к «обычному спортсмену» в своей аудитории, а остальное уже история.

2. Будьте актуальными = подлинность + честность

Мир, в котором живет ваша аудитория, так же важен для вашего текста, как и сама аудитория. Если ваш текст должен быть актуальным, он должен быть пропитан культурой и контекстом аудитории. В противном случае это будет звучать неправдоподобно. А публика сегодня может учуять «фальшивку» за милю.

Например, реклама Pepsi «Живи сейчас » была неприемлемой на многих социальных и культурных уровнях и вызвала такое возмущение аудитории, что ее сняли в течение 24 часов после первого выхода в эфир.

3. Объедините это = слова + искусство

Самая продолжительная рекламная кампания в мире — это печатная реклама Absolut Vodka Bottle . Идея была настолько мощной, что проработала более 25 лет и позволила Absolut получить более 50% доли на переполненном рынке алкоголя США.

Это сработало, потому что каждая реклама попала в золотую середину между текстом и изображением, чтобы оживить бутылку напитка, символ ценности бренда.

4. Повышайте результат: инструменты + технологии

В 2023 году копирайтеры больше не смогут считать только бумагу и ручку своими инструментами. Успешные и эффективные специалисты также должны научиться использовать правильные инструменты и технологии, чтобы лучше выполнять свою работу.

5. Постоянное совершенствование: любопытство + обратная связь

Профессионал никогда не может знать всего. С каждым новым заданием и категорией продукта, для которых создается реклама, приходится преодолевать новую кривую обучения. Он должен учиться всю жизнь и быть эффективным.

Плюсы и минусы профессии

Каждый автор выделяет свои собственные преимущества, но в целом они такие:

Недостатки выделяют следующие:

Сколько зарабатывает копирайтер — экономика на пальцах

Оплата, которую он получает за свою работу, может зависеть от нескольких факторов, таких как уровень опыта, сложность контента, который необходим и затрачиваемое время.

Для наглядного понимая заработной платы, мы разделили ее на два вида: фрилансер и сотрудникв штате. А также в зависимости от расположения заказчика. К тому же, фрилансер имеет разную форму оплаты:

1. Тарификация за 1000 символов: Чтобы взимать плату по такому методу, вы можете предложить клиентам цену за каждый символ, который вы пишете, и предоставить им окончательное количество, когда вы закончите свой проект. Преимущество в том, что у вас одинаковая ставка для всех ваших проектов. Это может помочь, если вы пишете статьи различной длины.
2. Оплата за время (час): При почасовой оплате вы можете указать клиентам цену за каждый час вашей работы и оценку того, сколько часов, по вашему мнению, может занять проект, прежде чем вы начнете. Затем вы можете отправить счет после завершения проекта, который показывает общее количество отработанных вами часов и общую стоимость этих часов. Опытные писатели часто выбирают этот метод, потому что они знают, сколько времени обычно уходит на написание текстов.

Все эти моменты мы тоже учли. Вот что у нас получилось.

ЗП в России в 2023 году

Ниже приведены некоторые приблизительные суммы того, что платят за различные проекты штатному сотруднику в России.

Средняя заработная плата из имеющихся на агрегаторе вакансий hh.ru и career.habr.com  на 2023 год составляет около 67 тысяч рублей в месяц.

Фрилансеры зарабатывают следующие средние цифры в зависимости от опыта и тематики:

На Рынке СНГ (Беларусь, Украина, Казахстан и др.) средние цифры отличаются в меньшую сторону на 10-30%.

ЗП за рубежом в 2023 году

Штатные профессионалы в Америке получают в среднем 65 162 доллара в год или 31 доллар в час. Верхние 10 процентов зарабатывают более 101 000 долларов в год, а нижние 10 процентов — менее 41 000 долларов в год.

Для удаленных работников следующие цифры:

В Европе средние цифры отличаются от США в меньшую сторону примерно на 15%.

Где искать работу, где брать заказы копирайтеру

Если вы новичок, онлайн-биржи вакансий могут стать удобным местом для начала поиска работы. Используйте классические агрегаторы объявлений (hh.ru, trud.com и др.). Для поиска зарубежного работодателя используйте доски объявлений о вакансиях отраслевых изданий, таких как The Drum и Adweek, чтобы найти вакансию и подать заявку на нее.

Если вы готовы попробовать себя на удаленке, то рассмотрите сервисы описанные ниже.

Биржи

Начинающие предпочитают работать на бирже самостоятельно. Наиболее популярными являются:

• Advego. «Старичок» среди бирж. По мимо главной функции имеет полезные сервисы для исполнителей. Начинать работать будет не просто, из-за высокой конкуренции, но выполнив пару заказов и получя отзывы можно найти постоянных клиентов и улучшить репутацию на сайте.

• Etxt. Много заданий и низкие комиссии. Простая для новичка.

• Text.ru. Также большое количество заказов и простая в изучении.

• Turbotext. Высокий чек за работу, много известных заказчиков. Подходит больше для опытных специалистов.

Также для работы с зарубежными заказчиками используйте такие сайты, как Behance, крупнейшую в мире сеть для демонстрации и поиска творческих работ, а также Contently и Upwork. Эти платформы позволяют вам отображать свое портфолио, прокачивать иностранный язык и быть замеченными потенциальными клиентами и работодателями.

Группы и каналы с вакансиями

Сообщества и каналы в телеграмме:

• @zdemcv — Вакансии в диджитале и медиа;

• @self_ma — Копирайтер, редактор — удаленная работа;

• @vdhl_good – Открытые вакансии;

• @dddwork – Вакансии в медиасфере, блогах и СМИ.

• Группа в VK «Дистанция. Фриланс, удаленная работа»;

Карьера и восстребовательность

Многие внештатные копирайтеры трудятся как независимые подрядчики, потому что они работают на себя, а не в качестве сотрудников компании или организации. Преимуществом является, что как фрилансер, вы сами устанавливаете свой график.

Штатный может вести деятельность удаленно или работать в офисе, или и то, и другое одновременно. У всех есть свои привилегии, и, что самое приятное, вы можете свободно переключаться между внештатной, штатной и контрактной работой в зависимости от того, чего вы хотите на любом этапе своей жизни! Копирайтинг дает вам возможность адаптировать свою карьеру к вашим потребностям.

Карьерная лестница насыщенная. Если вы начали с роли копирайтера/писателя/редактора, вы можете в конечном итоге перейти к такой роли, как консультант. Позже в вашей карьере вы можете стать менеджером по бренд-маркетингу.

Профессия будет востребована всегда, ведь без этой профессии бизнес будет стоять на месте, либо двигаться очень медленно.

Обучение копирайтингу с нуля

Копирайтинг, как и любая другая профессия, требует обучения. Точно так же, как есть определенные знания и приемы, которые необходимо освоить, чтобы стать шеф-поваром или учителем, существуют определенные, которыми необходимо овладеть, чтобы стать успешным копирайтером.

Правда в том, что копирайтеры в наши дни пользуются большим спросом. Заказчики ищут таких специалистов и не только крупные корпоративные фирмы — даже небольшим компаниям нужны талантливые редакторы, чтобы помочь им создать свой бренд, укрепить свои сообщения и привлечь новых клиентов.

Вот варианты как начать с нуля.

Курсы для копирайтера

Курсы в онлайн-режиме помогают освоить копирайтинг с нуля. По окончании обучения можно выполнять задания в качестве фрилансера, либо работать по найму в компании.

Преимущество интернет-курсов в том, что обучающий материал можно слушать онлайн или в записи в зависимости от наличия свободного времени.

Краткий обзор популярных интернет-курсов по копирайтингу:

1. Онлайн-курс «Профессия с нуля до PRO» от Skillbox

Обучение копирайтингу с нуля. Написание интересных историй и текстов различных форматов. Курсы научат решению бизнес-задач при помощи текстов, а также продвижению контента через соцсети.

2. Курс «Копирайтинг от А до Я 2.0» от Skillbox.

Написание текстов, отвечающих интересам различных целевых аудиторий. Окончив курсы, вы сможете зарабатывать деньги написанием статей. Для вас: подробные алгоритмы написания сильных текстов, постоянный доступ к курсу, практические задания, формирование портфолио из пяти лучших работ.

3. «Факультет редактуры и копирайтинга» — онлайн-курс от GeekBrains.

Создание текстов разных форматов под требования различных ЦА. Продвижение товаров с помощью контента, который нельзя не заметить. Возможена программа и формат в группе с преподавателем. Прослушивать лекционный материал можно также в онлайн-режиме или в записи.

4. «Копирайтер» — курс в «Нетологии» онлайн.

Написание текстов для соцсетей, СМИ, информационных рассылок, лендингов, SEO статей, СММ. Обучение проводится в форме видеолекций, вебинаров, практических занятий и квизов. Уровень: для начинающих копирайтеров, специалистов по PR, маркетингу и SMM, а также всем, кто хочет научиться работать с текстовыми материалами.

5. «Коммерческий редактор» — профессия онлайн в «Нетологии».

Написание контента и управление редпроцессами для решения бизнесзадач. Курсы будут полезны для копирайтеров, маркетологов, начинающих редакторов и журналистов.

Самообразование

Обучиться можно, используя дополнительные ресурсы. Но помните, что для этого необходимо грамотно структурировать обучение, в противном случае можно упустить самые важные аспекты. Также минус самообразования состоит в том, что часто в источниках устаревшая информация, тяжело новичку различать что работает, а что уже нет. Помимо этого многое придётся постигать путем проб и ошибок, нет наставника, который подскажет как правильно. Поэтому большинство предпочитают онлайн-курсы.

В любом случае посетите местную библиотеку, чтобы найти учебники по темам, связанным с письмом. Вы можете найти более актуальную информацию в Интернете с помощью образовательных статей и обучающих видео.

Полезные материалы для самообразования:

— 95+ бесплатных статей для обучения и роста в профессии;

— с чего начать блог;

— Книга В. Орлова, «Сам себе копирайтер».

ТОП книг для начинающего копирайтера

• М. Ильяхов, «Пиши, сокращай»;

• У. Зинсер, «Как писать хорошо: классическое руководство по созданию нехудожественных текстов»;

• Н. Кононов, «Автор, ножницы, бумага»;

• И. Левонтина, «Русский со словарем»;

• А. Шуст, «Текст который продает».

Полезные ссылки

• Ютуб-канал «Уроки копирайтинга»;

• Ютуб-канал «GeniusMarketing»;

• textis – тематический форум рунета;

• cy-pr – еще один форму с поиском работы;

• ТГ канал @glvrdru — Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе;

• ТГ канал @pishi_kasuka — Правильный блогинг, маркетинг, продающие тексты;

ТОП Видео о профессии